口红效应ppt课件

1. 什么是“口红效应”？

什么是“口红效应”？

我家隔壁住着老张一家人，老张是做餐饮的，每年都有不错的效益。老张有个爱好，那就是旅游，之前每年至少要带家人出一次国外旅游。随着疫情的影响，老张的餐饮受到严重的冲击，收入开始出现下滑。

于是老张决定领着全家在周边的郊区游玩，游玩一圈后，老张一家人都感觉不错。我问老张，为什么不出国旅游了，是因为疫情出不去的原因，老张告诉我，出行问题并不是主要问题，最主要的是这几年收入降低了，而出国旅游花销较大，最后还笑着对我说：“我感觉近郊旅游也不错。”这就是典型的口红效应。

所谓的口红效应解释的是一种经济下滑和消费者的消费心理问题。简单来说，当经济下行时，消费者的收入降低了，因为对于预期的经济形势持悲观态度，所以不再消费一些非必备的高价商品，比如非必需的投资、投资性房产、非必备的豪车或其他奢侈品等等。因为之前有了一定的消费心理 ，如果不再购买这些产品，就会产生心理上的空虚，为了满足心理上的消费空虚，于是选择购买价格相对低廉的其他非必备用品，以此来满足自己的消费欲望。

从上面的描述可以看出，要形成口红效应，需要具备的条件是：商品本身虽然不是生活必备，但是它具有价值和附加价值；商品的本身的绝对价格要低；商家利用情景引导消费者的消费欲望，并能满足消费者的心理需求。

关于口红效应并不是新的现象，早在上世纪，美国出现经济危机时，好莱坞得到了迅猛的发展，这就是典型的口红效应，因为伴随着经济危机，人们收入下滑，高价格的奢侈品消费能力受到限制，但是对于电影票的购买还是能够轻松到达，于是大家开始涌向电***，推动了美国电影产业的发展。911***后，美国经济笼上了一层阴影，人们都产生了恐慌的心理，但是已养成的消费习惯，又致使人们有购买的需求，于是大家把目光转到了价格低廉的口红上（虽然有的口红也很贵，但是相对其他奢侈口来说，口红应该是低廉的产品），致使口红销售大幅上涨，于是出现了“口红效应”。

其实在我们周边也有这种情况，比如前几年火爆的格子铺、电影、动漫游戏等。只要把握好经济形势以及消费者的消费心理，口红效应虽然是发生在经济下行的情况下，但是也给某些行业带来了机遇！

口红效应是一种有趣的社会现象，指的是在经济衰退期间，人们对相对便宜的奢侈品的需求反而会增加。其中最著名的例子就是口红销售量的上升。

在美国，每当经济状况恶化时，人们往往会转向购买一些较为实惠的商品来减轻生活压力，口红就是其中之一。这是因为口红被视为是一种象征着优雅和女性魅力的奢侈品，而且它的价格相对于其他昂贵的奢侈品来说更为亲民。

此外，口红也被视为是一种“安慰剂”或“慰藉品”，因为它可以让人们感到更加美丽和自信。因此，即使在经济困难的时候，许多女性也会选择购买口红来提升自己的精神状态和自信心。

需要注意的是，口红效应并不是普遍适用于所有国家和文化的现象，它主要取决于特定的文化和社会背景以及个人的生活经验和心理反应。

“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品。在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种安慰的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的消费降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些廉价的非必要之物。

来自搜狗百科

“口红效应”是指在经济不景气时，消费者倾向于购买价格相对较低的奢侈品或者小型奢侈品，以满足其对物质享受和精神满足的需求。

“口红效应”的名称来源于口红这种小型奢侈品，因为在经济不景气时，消费者可能会放弃购买高价值的奢侈品，但仍然会购买价格较低的奢侈品，如口红、手袋、香水等。这是因为这些小型奢侈品相对较为廉价，可以让消费者在不牺牲太多金钱的情况下，获得一些奢华的体验和感觉。

此外，“口红效应”还反映了一种社会心态，即在经济压力下，人们可能会更加注重外表和形象的表现，以保持社会地位和自我价值的认同。

一个品牌就是口红品牌Mac（Make-up Art Cosmetics）。Mac在金融危机期间销售不但没有下降，反而出现了显著增长，成为了口红市场的领导品牌。这是因为Mac推出了一款名为“Viva Glam”的口红系列，其中部分销售收入被捐赠给患艾滋病的人群。在经济不景气的时候，这种消费行为被认为是一种道德和社会责任感的体现，因此吸引了很多消费者的青睐。