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1. Angelababy杨幂刘诗诗，中国明星为何能成国际大牌代言人？

Angelababy杨幂刘诗诗，中国明星为何能成国际大牌代言人？

奢侈品寻找代言的原则大都很简单：或与品牌定位吻合，能从一定程度上可以带动销量，如果第二条吻合的话，第一条也可以酌情放宽。比如PGone作为雅诗兰黛的品牌友好大使，商家看中的就是他的热度和他极强的市场号召力。

各种时装周开始大量的出现东方人的身影是从2008年以后，这次之前你很难在蓝血奢侈品秀场上看到中国人。而刘雯一辈新生代超模也是在这一时期迅速成长起来的，因为中国的迅速崛起各大品牌开始重视中国市场，他们所重视的就是明星品牌的市场号召力。

以及他们粉丝强大的购买力，至于作品和时尚感并不是主要考虑的因素，因为流量小花们本身拿得出手的作品，少之又少，更难说走上国际了。但是他们的市场号召力绝对不是盖的，杨幂代言雅诗兰黛之后，杨幂色迅速断货。王俊凯在今年也代言了兰蔻新年套装，打响了各大品牌争抢新年市场的第一炮。

巩俐，章子怡虽然有作品，各大杂志也拍过，但他们没有强大的奢侈品号召力。TFBOYS三小只过生日粉丝在全球给他们打电话简直“壕无人性”。

而易烊千玺今日成为了阿迪达斯全球首位青年创业观，很多品牌都喜欢邀请小生作为，品牌代言，也就是这个道理，比如娇兰的“杨洋色”迅速断货。杨颖磨了三年才拿到手的阿迪达斯三叶草代言人，杨幂通过空降就能拿到。说到底，大家比的就是谁能给品牌带来销量。

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现在我们国内明星也能担当欧美大牌的代言人，这是很值得骄傲的事情，因为以前总觉得那是遥不可及的，而如今中国明星代言国际大牌，也变得很平常，毕竟中国实力确实在日益提升。

1.杨幂代言雅诗兰黛，Michael Kors这两大品牌，杨颖代言迪奥，李宇春代言古琦，刘诗诗刘雯代言香奈儿，从这些明星代言来说，这已经算是一种潮流了，而且也来源于这些明星的实力，影响力，毕竟都是大牌，挑选明星代言也是精挑细选。

2.就如杨颖来说，她作为中国一线女明星，她的时尚搭配品味也是看得见的，她在各大红毯上穿戴首饰，也是不俗，也是都火过一段时间，她穿衣服迪奥的黑天鹅礼裙在线上三十多分钟就全部售出，可见她的影响力有多大。

3.杨幂成为MK的首位品牌代言人，MK的产品确实经典端庄，优雅，连奥巴马的妻子，凯特王妃都很喜欢他家的衣服，这也让它家更加得到了认可。杨幂作为中国当红花旦，拿下MK的代言人也是无可厚非，毕竟她是当之无愧的街拍queen，况且大多品牌都想打开中国市场，而杨幂代言，为他们打开中国市场也创造了机会，毕竟杨幂的影响力很大。

近年来中国女星非常受国际市场认可，85后的Angelababy相继拿下了奢侈品腕表、国际香水品牌和奢侈品大牌的代言人，堪称代言女王。Angelababy之所以如此受欢迎的原因得益于她作为当红花旦，粉丝无数，影响力巨大，能为品牌带来非常可观的流量收益。这是国际大牌重视中国市场的重要一步。

实体经济发展缓慢，因为互联网的影响，国际大牌更加注重流量背后的价值。选用现在的这些自带话题，自带流量的明星做代言，对于品牌的宣传可谓是非常有效果。

杨幂前一段时间签约了MK，成为该品牌全球首位品牌代言。杨幂向来有带货女王的称号，杨幂自身的流量，加上她在中国***圈的影响力，代言国际大牌是情理之中。

刘诗诗最近成为了TOD‘S的全球品牌大使，除了人气和流量以外，口碑也是也是大牌找代言人的一个重要选项。

刘诗诗在***剧方面的表现是有目共睹的，在圈内的评价也是相当高，人气也超好。这是TOD‘S选刘诗诗做代言的原因。TOD‘S与刘诗诗的合作让人看起来就莫名的舒服，这种相近的气质对双方而言是可以互相成就的。

国际大牌的代言是明星商业价值最好的体现，因为市场的变化与经济的影响，国际大牌从原来以贵族中产为主要群体的策略，逐渐向年轻人靠拢。而吸引年轻人最快速的方法就是找当下最红的明星。

现在中国人在很多外国品牌商眼中，就是一个人傻钱多的形象。

一些国际品牌在国外市场的定价没有贵到离谱，但是在中国市场，由于大部分中国人以购买奢侈品为荣，看成是自己身份地位的象征，所以市场前景一片大好。

那么国际奢侈品牌进军中国市场，寻求合适的代言人，就成了打开中国市场的关键一步。

但是在众多明星中，选择合适的代言人，是以什么样的标准来衡量呢？

明星个人的形象定位，一定要和奢侈品牌自身的定位相契合。

比如baby就是时尚界的宠儿，她自身形象也非常有国际范儿，作为模特出身的她，取得dior的代言，形象非常契合。

但是赵丽颖出生于农村，走的也是奋斗女孩的路线，英语发音不是特别的纯正，所以在去年获得dior代言时，受到很多争议，一度有很多人认为，赵丽颖的个人形象和出身，不适合代言高端奢侈品。

但是你说成龙红不红？

红！多肯定的答案。

国际品牌想要打开中国市场，势必要对后者做出一番策略考量，选择代言人便是其中的关键。Angelababy、杨幂、刘诗诗三位85后花旦已经成为多个国际品牌代言人，为商家带来了可观的流量和收益。这背后究竟有哪些原因呢？

首先是中国奢侈品市场的日益壮大。中国正在成为全球第一大奢侈品消费市场，相关的奢侈品消费保持每年40%的增长速度。这就让越来越多的国际品牌开始抢滩中国市场，捕捉中国年轻一代的消费习惯。特别是在真金白银的奢侈品的消费上，一味地高大上只能落得灰头土脸，放低姿态才能赚得盆满钵满。

其次是代言人本身的流量优势。Angelababy、杨幂、刘诗诗是中国***圈的当红女艺人，背后拥有庞大的粉丝群体。选择她们作为品牌代言人也就相应锁定了背后庞大的粉丝群。毕竟爱美是女人的天性，当这些流量艺人将自身的影响力转移到品牌上，并通过微博、直播平台与粉丝开展互动，没有多少粉丝会拒绝这份安利。

还有就是代言人的形象健康。艺人的公众形象除了外表还有口碑。当走向国际市场时，后者显得尤为突出。Angelababy接下Dior，杨幂与MK合作，刘诗诗受到TOD’S邀约，除了与品牌定位一致，更离不开对公众形象的塑造，将公众形象转化为商业价值，收获国际品牌的青睐，本身就是双赢。