木村拓哉口红广告,木村拓哉口红广告图片

1. 为什么女生用的化妆品会找陈伟霆、霍建华等男星当代言？

为什么女生用的化妆品会找陈伟霆、霍建华等男星当代言？

曾经何时，护肤品请的明星们都是一线大牌美女明星，漂亮，自信，独立等等是她们的标签。这些美女大牌明星们也确实为品牌的打造立过汗马功劳，不得不说，在传媒以电视为主的年代，这种代言方式确实是有作用的。

但是，随着各个品牌使用同样的美女大牌明星做代言的越来越多，消费者也越来越不买账，后来以至于认为：“这些女明生根本就不会自己用这些代言的品牌护肤品的。她们只是去打个广告”. 抱有这些想法的人越来越多，以至于后来很多人都不信这些女明星所代言的广告了。

另一方面，随着女权主义的兴起，以及女性地位在国内的不断上升，男色越来越当作一个广大女性消费的对象。这在十年前是不可想象的事情。于是乎，这些韩国欧巴，小鲜肉们越来越成为广大女性谈论的对象，甚至在异性面前谈论都不觉得有什么不好意思。反而如果男性谈女色的话倒会被异性看作是***。这其实是不公平的，我得为广大男性申诉一下。因此，在这种环境下，化妆品品牌方让那些长得好看的，有魅力的男性作为品牌代言人，吸引他们的一大批粉丝，就已够了。

就如百雀羚还请周杰伦做代言，我是不相信周杰伦会用百雀羚。但作为广大周董的粉丝之一，当我看到周董在代言百雀羚时，我会对百雀羚这个品牌有一种信任感。于是，品牌方的目的也就达到了。同时，陈伟霆、霍建华这些大牌就更不用说了。

自然是明星效应。

女生都会喜欢帅帅的男明星，自己偶像代言的产品，自然会想要买来试试看，也就会带动产品的销售喽！

基本上可以说是从消费者的心理上进行考虑的吧，挺正常的。

这个问题让我想到1996年木村拓哉接拍的一支口红广告，这是日本历史上首次由男演员代言的口红广告。

在当时的日本，很多美妆广告都是女明星代言，而佳丽宝(Kanebo)破天荒地邀请了24岁的木村拓哉来拍摄口红广告，这两只广告在当时几乎轰动了全日本，广告播出后那款口红就卖到脱销再脱销。据一位内部员工透露，在90年代的日本，口红只要卖出50万支就算是热卖商品了。而木村拓哉代言的这只口红，两个月内就卖出了300万支。

不仅如此，这款广告的海报甚至接二连三被偷走，从高中女生到公司男职员，都会偷偷在地铁站将海报带走，佳丽宝迫不得已只能加印了平时的10倍数量。

这是美妆界一个经典的营销案例，也许也是现在很多公司邀请陈伟霆、霍建华等男星来代言女性护肤品的范本。当红鲜肉、老干部，自带女粉效应，能更快拓宽女性市场，实现销售额翻倍。